Curso de Especialização de Marketing Estratégico

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Objectivos Este curso de pós-graduação visa os objectivos seguintes: - Desenvolver aptidões e conhecimento aprofundado em diferentes áreas do marketing que permitam a concepção e implementação de estratégias, planos e soluções inovadoras para as empresas. - Dar a conhecer os aspectos práticos mais relevantes para a elaboração e implementação de planos de marketing bem sucedidos. - Divulgar as principais técnicas e modelos nos diferentes domínios do marketing estratégico
Dirigido a Licenciados nas áreas da Gestão, da Contabilidade e Economia, bem como quadros e gestores de empresas que visem aprofundar conhecimentos na área do marketing estratégico.
Titulação Especialista em Marketing Estratégico
Conteúdo
CONTEÚDOS PROGRAMÁTICOS

DO CONCEITO À GESTÃO DE MARKETING

Uniformização de conhecimentos relativos ao Marketing

EXPLORAÇÃO, CRIAÇÃO E ENTREGA DE VALOR

Do Marketing ao Marketing Estratégico. A criação e desenvolvimento de vantagens competitivas

Valor estratégico da Marca.

A variável chave da eficiência comercial – Distribuição.

Análise da concorrência e construção de vantagens competitivas.

O PLANO DE MARKETING

Planeamento operacional e estratégico

Elaboração de um plano de marketing

Orçamentação

SISTEMAS DE CONTROLO DA PERFORMANCE EM MARKETING

Controlo de gestão em Marketing.

Indicadores chave de performance