ObjectivosO presente curso visa desenvolver no formando competências que lhe permitam dominar técnicas e instrumentos essenciais para desenvolver acções de marketing. O formando deverá ser capaz de: Compreender o papel, a função e as finalidades do marketing na empresa; Conhecer os conceitos fundamentais de marketing; Realizar um estudo de mercado; Utilizar as ferramentas de publicidade e relações públicas; Definir uma estratégia de preços; Elaborar um Plano de Marketing.
Dirigido aO curso destina-se a todos os profissionais que colaborem em empresas de pequena dimensão, assim como a estudantes das áreas de gestão e marketing.
TitulaçãoCirso de Marketing Aplicado às Pequenas Empresas
ConteúdoPROGRAMA DO CURSO
1. O conceito de marketing – 2h
1.2. O conceito de marketing e a sua evolução;
1.3. A evolução económica e o papel do Marketing;
2. Marketing Estratégico – 6 h
2.1. Do plano estratégico ao plano de marketing;
2.2. Estudos de mercado;
2.3. Segmentação e posicionamento;
2.4. Estratégias do Marketing Mix;
3. Estudos de mercado – 18 h;
3.1. Tipos de estudos de mercado;
3.2. Etapas para a construção de um estudo de mercado;
3.3. Análise de resultados
4. Publicidade, promoções e relações públicas – 6 h
4.1. Estratégia de comunicação
4.1.1. Target;
4.1.2. Objectivos da comunicação;
4.1.3. Media planning;
4.1.4. Budget
4.2. Tipos de promoções;
4.3. Plano de promoção;
4.4. Instrumentos de relações públicas.
5. Estratégia de preços – 4h
5.1. Estrutura de custos;
5.2. Formas de determinação de um preço;
5.3. Estratégias de preço;
6. Plano de Marketing – 12h
6.1. Diagnóstico da situação;
6.2. Objectivos e estratégia de marketing;
6.3. Marketing operacional;
6.4. Marketing Budget;