Curso de Especialização em Marketing - Online

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Cognos-Formação e Desenvolvimento Pessoal

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• Conteúdo

  Inscrições Abertas
  
  1.Cognos Formação e Desenvolvimento Pessoal
  
  Em qualquer parte em formato e-Learning
  
  
  2. Destinatários
  
  Habilitações mínimas:Licenciatura.
  Licenciados em Marketing, Gestão, Publicidade, Relações-Públicas, Gestão de Recursos Humanos e outras áreas de formação superior, que pretendam adquirir conhecimentos em Marketing. Profissionais técnicos superiores que actuam ou queiram ingressar nas áreas comerciais, comunicação e marketing, titulares do grau de licenciado ou equivalente legal, ou superior.
  
  
  
  3. Objetivo Geral
  
  No final deste curso, os formandos deverão adquirir capacidades especializadas e ferramentas de Marketing, que lhes permitam ficar habilitados a atuar ou ingressar nas áreas comerciais, de comunicação e marketing.
  
  
  4. Objetivos Específicos
  
  - Abordar de modo aprofundado, as principais questões inerentes à prática de funções de na área do marketing;
  
  - Proporcionar aos participantes condições de atualização, enriquecimento e aprofundamento de conhecimentos teóricos e práticos capazes de ampliar a sua compreensão e capacidade de intervenção em equipas de multidisciplinares da área do Marketing;
  
  - Proporcionar aos participantes conhecimentos que viabilizem a ampliação da sua inserção no mercado de trabalho;
  
  - Desenvolver aptidões e conhecimento aprofundado em diferentes áreas de marketing que permitam a conceção e implementação de estratégias, planos e soluções inovadoras para as diversas áreas de atividade;
  
  - Compreender os aspetos práticos mais relevantes para a elaboração e implementação de planos de marketing bem sucedidos;
  
  - Elaborar planos de marketing, com base na inovação, conhecimento sobre o consumidor e as tecnologias com o intuito de promover a marca do cliente;
  
  - Planear, propor estratégias, definir, executar e gerir as táticas de Marketing medindo e avaliando a sua eficácia no contexto organizacional;
  
  - Estruturar soluções criativas e tecnológicas, sendo agente propulsor da procura de tendências e de inovação para o negócio, propondo soluções de marketing;
  
  - Interpretar e discutir bibliografia científica relevante para a área do Curso de Especialização em Marketing.
  
  5. Plano Curricular
  
  Módulo 1 - Marketing Empresarial: Estratégica e Ferramentas

  • Definição de Marketing e sua Evolução
  • Conceitos Centrais de Marketing
  • Processo de Marketing
  • Planeamento Estratégico Empresarial – Definição do papel do Marketing
  • Estratégias de marketing
  • Marketing Mix

  
  Módulo 2- Estratégica e Ferramentas de Comunicação em Marketing
  

  • Definição De Comunicação
  • Comunicação de Marketing
  • Composto de Marketing
  • Comunicação Integrada de Marketing

  
  Módulo 3 - Comunicação e Imagem
  

  • Definição De Comunicação
  • Publicidade
  • Marketing Direto
  • Relações Públicas

  
  Módulo 4 - Marketing de Conteúdos
  

  • Marketing de conteúdos: conceito e regras
  • Blogging, videoblogging e podcasting
  • Wikis e ferramentas de colaboração
  • Publicações digitais
  • Utilização de vídeo e fotografia
  • Apps e widgets
  • Conteúdos gerados pelos utilizadores
  • Webminars e conteúdos formativos
  • Cloud computing aplicada ao marketing

  
  Módulo 5 - Marketing relacional - CRM
  

  • Princípios da gestão de relações com clientes
  • Permission Marketing
  • Fundamentos de CRM
  • Fundamentos de Business Intelligence

  Módulo 6 - Marketing Digital: Social media, redes sociais, community management, motores de busca
  

  • O ecossistema dos social media
  • Estratégia de comunicação em social media
  • As plataformas de comunicação em redes sociais
  • Analítica aplicada aos social media
  • Community management
  • Funcionamento dos motores de busca
  • Implementação e explotação de campanhas de SEM
  • Princípios de SEO
  • Analítica web
  • Desenvolvimento de Landing Pages e Testing

  
  Módulo 7 - Marketing Internacional
  

  • Objetivos e âmbito do marketing internacional
  • O ambiente internacional
  • O processo de decisão e as opções estratégicas
  • Formas de acesso aos mercados internacionais
  • Implementação do marketing-mix internacional

  Módulo 8 - Métricas de Marketing e ROI
  

  • Algumas considerações sobre métricas de marketing
  • Métricas gerais da área de marketing
  • Métricas de mercado, de marca e de clientes
  • Métricas de produto e preço
  • Métricas de distribuição e vendas
  • Métricas de comunicação e promoção
  • Métricas de Marketing digital

  
  
  Módulo 9 - Como Criar um plano de Marketing
  

  • Diagnóstico da empresa (externo e interno)
  • Definição de mercado e de negócio
  • Posicionamento e Segmentação
  • Marketing-Mix
  • Orçamentação e controlo do plano de marketing

  
  Módulo 10 - Projeto Final
  
  

  • Elaboração de um projeto, tendo em conta os conteúdos temáticos abordados ao longo das unidades modulares do Curso de Especialização em Marketing.

  
  6. Certificado
  
  Este curso enquadra-se na Formação Profissional Contínua. Irá obter, no final do curso, um Certificado de Formação Profissional emitido através da Plataforma SIGO (Sistema de Informação e Gestão da Oferta Educativa e Formativa), em conformidade com a Portaria nº 474/2010, de 8 de julho, sendo para isso necessário atingir uma classificação final igual ou superior a 10,00 valores.

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